Вызначае лінейку прадуктаў: адзіная ERP для крамы, CRM, складоў і лаяльнасці — без гульняў з камісіямі.
Алекс заснаваў RedCart пасля таго, як гадамі назіраў, як гандляры спрабуюць аб'яднаць краму, CRM, WMS і праграму лаяльнасці, якія ніколі не мелі адзіных даных аб кліенце. Стаўка была зроблена на наўмысную прастату: адзін каталог, адзін запас, адзін уваход для персаналу.
Як генеральны дырэктар ён адказвае за пазіцыянаванне (тарыфы, ранні доступ, кар'ера) і правіла, паводле якога мы не бярэм камісію з абароту крамы (GMV). Ён працуе разам з Сарай над тым, што запускаецца лакальна, а што застаецца на хостынгу платформы, і з Аленай над тым, ад якіх запытаў мы адмаўляемся, каб прадукт заставаўся цэласнай сістэмай, а не проста наборам асобных праграм.
Да RedCart ён кіраваў аперацыямі ў мультыбрэндавай гандлёвай сетцы і зразумеў, што «інтэграцыя» звычайна азначае працу з табліцамі а 11-й вечара. Ён дагэтуль чытае звароты ў падтрымку перш чым глядзець справаздачы.